Từ hiểu biết khách hàng có bằng chứng đến bản định hướng chiến dịch

Đừng bắt đầu bằng câu “viết cho tôi mười bài quảng cáo”. Hãy bắt đầu bằng một đối tượng cụ thể, một hành vi cần thay đổi, một hiểu biết khách hàng có nguồn và một lý do khiến khách hàng tin. Nếu thiếu bốn yếu tố này, AI chỉ tạo ra nhiều biến thể của nội dung chung chung.

Bản định hướng chiến dịch tối thiểu gồm: mục tiêu, đối tượng, vấn đề, hiểu biết khách hàng và nguồn, thông điệp chính, bằng chứng, đề nghị, lời kêu gọi hành động, kênh, yêu cầu thương hiệu, tuyên bố cần duyệt và chỉ số thử nghiệm. Một chiến dịch có thể có nhiều tài sản nhưng chỉ nên có một thông điệp chính cho mỗi nhóm đối tượng.

AI hữu ích khi chuyển bản định hướng thành ý tưởng bài viết, biến thể quảng cáo, kịch bản phân cảnh video hoặc danh sách cảnh quay. Nhưng con người phải kiểm tra tuyên bố quảng cáo, bản quyền, hình ảnh thương hiệu, sắc thái văn hóa và khả năng thực thi trên từng kênh.

Đầu ra bài học là một bản định hướng một trang và ba biến thể có giả thuyết khác nhau, không phải ba cách thay từ cho cùng một câu.